Podstawy marketingu internetowego?

W ujęciu tradycyjnym - marketing to ogół działań (planowanie, koordynowanie, kontrola). Nie będę opisywał tutaj definicji. Każdy może sobie otworzyć encyklopedię i ją przeczytać. Skupmy się lepiej na praktycznej stronie marketingu. Później przejdziemy do aspektów marketingu w internecie.

Zadania i istotę marketingu dobrze oddaje schemat:

1. Rozpoznać potrzeby nabywców
2. Przygotować odpowiednią ofertę rynkową
3. Skoordynować działania wszystkich działów
4. Dostarczyć satysfakcji nabywcy
5. Osiągnąć cel przedsiębiorstwa

Zastosowanie marketingu:

1. W handlu:

• B2B (Business to business) biznes to biznes;
• B2C (Business to customer) biznes to klient;
• C2C (Costumer klient) kient do klienta.

2. W komunikowaniu się:

• promocja;
• pozostałe działania.

3. W badaniach:

• badanie rynku;
• badania marketingowe.

Podstawowe błędy związane z wykorzystaniem działalności marketingowej firmy:

• brak pełnej i stałej aktualizacji danych;
• nie odpowiadanie na korespondencje handlową;
• brak informacji o posiadanej stronie www w innych środkach promocji.

Formy promocji w Internecie:

1. Reklama:

• witryna www;
• reklama odnośnikowa;
• tablice reklamowe;
• banery;
• guziki reklamowe.

2. PR:

• press room;
• sponsoring;
• wewnętrzny public relations;
• internet press.

3. Promocja sprzedaży:

• kupony;
• konkursy;
• loterie;
• pokazy multimedialne.

Główne zastosowanie Internetu w marketingu mają takie usługi jak:

• poczta elektroniczna;
• grupy dyskusyjne;
• strony www.

W kolejnych wpisach przybliżę zasadę działania każdej formy reklamy.

Tworzymy stronę www

Zanim zaczniemy tworzyć naszą wymarzoną stronkę www, musimy zaopatrzyć się w narzędzie do pisania kodu. Pomocny będzie np: program notepad++. Jest bardzo rozbudowany notatnik. Posiada wiele przydatnych funkcji, m.in podpowiada co wstawić. Jest ogromny wybór programów. Można też użyć Pajączka lub innego edytora html, php.


Zakup domeny.
Należy wybrać nazwę, która będzie mówiła o naszej działalności. Np: zakładając sklep z odzieżą można zastanowić się nad nazwami: ciuszek.pl lub ubrania.pl. Nie powinniśmy zakładać domen w darmowych serwisach lub serwisach lokalnych. Po co tworzyć coś co nie należy do nas. Z drugiej strony, zastanów się co łatwiej zapamiętać i wpisać w pasek url? ubrania.pl czy ubrania.az.pl?

Tworzenie małej strony. Co trzeba wiedzieć?

1. Dane ze stylami można umieścić w tym samym pliku (index.php) co kod strony.
   
2. Strona musi nawiązywać do twojego profilu działalności.
   
3. Mając zakład szewski po co umieszczać na stronie zdjęcia ze zwierzętami?
4. Pisz tylko wartościowe teksty, nie kopiuj ich z innych stron. To się nie opłaca.
5. Tworząc stronę pamiętaj o META-TAGACH i o tytule strony. Najważniejsze to "keyword" (słowa kluczowe), "description" (opis strony), "Content-Type" (kodowanie strony) oraz "title" (tytuł) dla strony.

Tworzenie rozbudowanych stron. Co warto wiedzieć?

1. Dane ze stylami umieszczaj w zewnętrznym pliku.
2. Strona musi nawiązywać do twojego profilu działalności.
3. Umieszczaj tylko wartościowe linki.
4. Pamiętaj o meta-tagach opisanych w "Tworzenie małej strony".
   
5. Tworząc teksty na swoich stronach, nie kopiuj ich.
   

Najważniejsze!
Pamiętaj, że tworzysz strony dla użytkowników internetu, nie dla siebie. Stosuj odpowiednią kolorystykę strony. Pisz logicznie! Nie staraj się na siłę upychać słów kluczowych. Używaj synonimów, określeń zastępczych. Pozwoli Ci to łapać wejścia z wyszukiwarki także z tzw. long tail’a.

Od czego zacząć?

Zanim zaczniemy przygodę z Google musimy się zastanowić co chcemy reklamować. Jeśli mamy już działającą stronę lub sklep internetowy, trzeba się zastanowić jakie środki chcemy przeznaczyć na finansowanie reklamy i gdzie się reklamować. Jeżeli mamy tylko pomysł dochodzi jeszcze zbudowanie strony z grafiką dopasowaną do naszej branży.